Desetletja je maloprodajni diskurz v februarju narekovala barva rdečega črnila in škatel v obliki srca. To je bil mesec, ki ga je definiral »drugi«, iskanje popolne pozornosti za partnerja, zakonca ali prijatelja. Toda če podrobneje pogledamo podatke, ki se pojavljajo v letu 2026, opazimo, da se zgodba spreminja.

Ne dovolite, da vaš marketinški zagon 15. februarja zamre! Dnevi takoj po valentinovem so idealna priložnost (t. i. »sweet spot«) za ponovno aktivacijo vaših strank.

Strategija: 15. ali 16. februarja pošljite promocijo pod geslom »Imej se rad/a«.

• Ciljna skupina: Nagovorite tiste stranke, ki niso opravile nakupa med valentinovo mrzlico.
• Ponudba: Ponudite vikend z dvojnimi točkami ali manjši bonus dobroimetje za vsako darilno kartico, kupljeno za osebno uporabo.
• Rezultat: Pritegnili boste tiste, ki so se naveličali klasičnega obdarovanja drugih, in poskrbeli, da bo vaša prodajna krivulja ostala visoka skozi celoten najkrajši mesec v letu.

Ko pomislite na darilno kartico, si verjetno predstavljate trgovino, restavracijo ali morda spletno tržnico. Toda po svetu so podjetja postala neverjetno ustvarjalna pri tem, kaj vse lahko kupite z darilnimi karticami. Nekatere izmed teh nenavadnih ponudb vas bodo presenetile ...

Na odru v Istanbulu sem rekel nekaj, zaradi česar se je nekaj ljudi nemirno presedlo:

»Zvestoba, kot jo poznamo, je mrtva.«

Ne umira. Ne razvija se. Mrtva je.

In generacija Z, generacija Alfa ter vse, kar pride za njima, ne bodo čakali, da bi jo objokovali.

Uvidi iz JLL-ovega poročila European Retail Market Outlook 2026 in profilov European Retail City Profiles: Najpomembnejši evropski maloprodajni trgi ponovno potrjujejo svojo vlogo temeljev fizične rasti. Omejena ponudba, okrevanje zaupanja potrošnikov in trajna vrednost fizičnih trgovin v okviru vsekanalnih (omnichannel) modelov preoblikujejo odločitve o najemih v vodilnih mestih po celini.